一個好的賬戶架構(gòu)，是節(jié)省成本，提高轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。競價不是簡單的拼價格搶排名，避開同行和推銷者的熱搜時段，在不同時段不同出價，避免惡意點擊和無效點擊，才能把錢用在最該用的地方，減少浪費，增加收益。

　　單競價托管，可以通過技術(shù)手段，從賬戶層級把客戶用最少的成本引流到咱們的網(wǎng)站，實現(xiàn)提升有效訪問量和咨詢量，降低轉(zhuǎn)化成本的效果。

　　但是營銷是不能局限于競價賬戶的。要想轉(zhuǎn)化好，其它環(huán)節(jié)也很重要。

　　營銷是一個系統(tǒng)性的工作，網(wǎng)站內(nèi)容，競價賬戶，客服話術(shù)每一個環(huán)節(jié)都不能出問題，包括要隨時了解競爭對手的狀態(tài)，比如他們逢什么節(jié)日在網(wǎng)站上做了什么活動策劃，都應(yīng)該采取相應(yīng)的對策。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，最重要的是提升訪客體驗。

　　在訪客搜索的時候，能以最貼合的創(chuàng)意展現(xiàn)令訪客心動，訪客點擊率就高。

　　點擊之后的著陸頁，剛好是訪客需要的產(chǎn)品和服務(wù)頁面，而且頁面設(shè)計精美，訪客體驗度就好，停留的時間就會比較長。

　　著陸頁設(shè)計的有吸引訪客咨詢的亮點和誘導(dǎo)訪客咨詢的按鈕，訪客咨詢率就會提高。

　　咨詢之后在線客服話術(shù)好，轉(zhuǎn)化率就會提高。

　　比如，好多行業(yè)現(xiàn)在移動端流量已經(jīng)超過了PC端，所以我們對手機(jī)站的推廣也非常重視。手機(jī)站的功能就是快速瀏覽，所以頁面一定要簡潔，核心業(yè)務(wù)要突出，第一眼要吸引訪客繼續(xù)往下拉看，這樣訪客跳出率低，咨詢率才會高。

　　訪客耐心是有限的，手機(jī)站的訪客，耐心更短，就像咱們平時搜索一個產(chǎn)品，打開一家公司的手機(jī)站，誰有耐心去看你密密麻麻細(xì)小的文字說明啊。精美圖片+簡潔文字，重點突出，30秒可以縱觀全網(wǎng)站并清楚知道產(chǎn)品是什么，賣點是什么，印象深刻，才是一個達(dá)標(biāo)的網(wǎng)站。否則就別推，燒錢無效果。

　　但是很多客戶對這方面不太了解，我們有接管的客戶，在手機(jī)端和電腦端推廣，都用同一個網(wǎng)站。這樣造成電腦版的網(wǎng)站跟手機(jī)不兼容，文字和圖片需要縮放才能看清，訪客體驗度很差，點開幾秒就退出了，而且移動端每天的消費占了他預(yù)算的80%，這就造成了巨大的浪費。

　　還有一些客戶，網(wǎng)站上內(nèi)容非常多，訪客從首頁進(jìn)去，很難看出核心業(yè)務(wù)和重點是什么?，F(xiàn)在的訪客，耐心都是很有限的，如果他進(jìn)入頁面半分鐘內(nèi)不能直觀看到他感興趣的內(nèi)容，就會關(guān)閉網(wǎng)頁退出。所以對于一些網(wǎng)站，就需要通過對核心業(yè)務(wù)的專題頁面設(shè)計，達(dá)到吸引訪客，提升轉(zhuǎn)化的目的。

　　我們一個醫(yī)療行業(yè)的客戶，我們托管后，根據(jù)一段時間的賬戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，發(fā)現(xiàn)咨詢的意向客戶，17歲女生和19歲男生比例最大，所以就專門針對17歲女生和19歲男生做了兩個專題頁。如果搜索17歲女孩可以xx嗎之類的，或者男生19歲之后怎么xx，會匹配不同的廣告創(chuàng)意展現(xiàn)給他們，他們訪問的專題頁分別是兩個不同的頁面。這樣針對性更強，轉(zhuǎn)化效果更好。

　　而且網(wǎng)站要不定期的更新內(nèi)容的，比如我們做婚紗攝影行業(yè)，一年四季不同季節(jié)都有不同的活動策劃的，還有周年慶之類的。包括點擊在線咨詢可以參加抽獎等咨詢誘導(dǎo)，最終目的都是吸引流量，提高轉(zhuǎn)化。意向客戶如果在不同時間訪問咱網(wǎng)站，能看到更多的活動信息，可以增加打動客戶的概率。

　　所以網(wǎng)絡(luò)營銷推廣是一個全流程系統(tǒng)性的工作。

　　我們接管的客戶，首先需要客戶本身認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)營銷各個環(huán)節(jié)的重要性，一起努力，做好營銷，最后您能盈利，我們才能有穩(wěn)定的收入。