新接手賬戶(hù)如何進(jìn)行初期的檢查和熟悉呢？以下是我個(gè)人全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的習(xí)慣，分享給大家供參考。

第一步，檢查計(jì)劃層主要看計(jì)劃出價(jià)比例，如果都設(shè)為0.1或者0.3以?xún)?nèi)，那就是pc和移動(dòng)分開(kāi)了。如果設(shè)置1或者0.6-0.9，就會(huì)pc和移動(dòng)混淆，這樣不利于管理。比較好的結(jié)構(gòu)是，兩套物料，一套pc一套移動(dòng)。pc按計(jì)算機(jī)設(shè)備優(yōu)先，移動(dòng)出價(jià)比例0.1，移動(dòng)按移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先，計(jì)算機(jī)出價(jià)比例0.1。 

第二步，檢查單元主要看三點(diǎn)，一是否詞，一般否詞放在計(jì)劃層即可，如果單元放多了，有時(shí)候會(huì)出錯(cuò)，從而影響展現(xiàn)。二是看分匹配系數(shù)，功能沒(méi)實(shí)質(zhì)意義，一般不用設(shè)置。三是看單元出價(jià)比例，如果有尖括號(hào)<>就是依據(jù)計(jì)劃層，如果沒(méi)有尖括號(hào)，就是依據(jù)單元層。


第三步，檢查關(guān)鍵詞一是檢查不宜推廣，發(fā)現(xiàn)不宜的及時(shí)改了；二是檢查匹配模式，看看各種匹配所占的比例大概在多少，一般據(jù)長(zhǎng)度設(shè)置匹配模式是長(zhǎng)詞短核中詞短同短詞短精；三是檢查關(guān)鍵詞有沒(méi)有按分匹配模式出價(jià)和按單元出價(jià)，通常按關(guān)鍵詞出價(jià)即可。 

第四步，檢查創(chuàng)意一是檢查不宜推廣，有不宜及時(shí)更改；二是檢查配圖，無(wú)配圖的及時(shí)加上；三是檢查通配符前后是否有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或者空格符，便于創(chuàng)意的斷句。 

第五步，檢查物料為空的單元和計(jì)劃在篩選模板中，系統(tǒng)給出了一些篩選模板，可以檢查一下。尤其是為空的物料，如果發(fā)現(xiàn)為空，要及時(shí)補(bǔ)上。


第六步，檢查頁(yè)面是否有誤我的方法是，導(dǎo)出全部關(guān)鍵詞和全部創(chuàng)意，然后再在excel表格里分列檢查。發(fā)現(xiàn)漏加的詞要及時(shí)加上鏈接，發(fā)現(xiàn)為錯(cuò)的鏈接，要及時(shí)更改。 

第七步：檢查后臺(tái)設(shè)置我們知道，在百度后臺(tái)有很多小功能，有些是系統(tǒng)拓量功能，開(kāi)了會(huì)浪費(fèi)錢(qián)，所以可以關(guān)了。這些設(shè)置主要包括：賬戶(hù)層的搜索意圖定位，要關(guān)閉；百度貼吧流量，設(shè)為0即關(guān)閉；搜索合作網(wǎng)絡(luò)系數(shù)，設(shè)成最低的0.7，或者叫客服申請(qǐng)關(guān)閉；目標(biāo)客戶(hù)追投，要關(guān)閉；精確匹配拓展可以關(guān)閉；高級(jí)創(chuàng)意里的智能挖掘-系統(tǒng)圖片可以關(guān)閉；同臺(tái)展現(xiàn)可以關(guān)閉；計(jì)劃層的個(gè)性化推薦可以關(guān)閉；定向?qū)蛹?jí)里的人群系數(shù)可以設(shè)為1，地理系數(shù)常規(guī)可以設(shè)為1；高級(jí)創(chuàng)意里的線索通和門(mén)店系數(shù)都可以設(shè)到最低1（線索通的營(yíng)銷(xiāo)除外，營(yíng)銷(xiāo)最低系數(shù)為1.2）。百度很多系數(shù)其實(shí)是坑，通過(guò)這些設(shè)置，把系數(shù)設(shè)為1或者＜1之后，可以減少浪費(fèi)。 

第八步，檢查平均排名下載一周關(guān)鍵詞報(bào)告，看下賬戶(hù)的整體排名情況。對(duì)平均排名在3名以后的詞略加點(diǎn)價(jià)格，一般每次加5%-10%即可，逐步使這些詞的排名上升。 

第九步：檢查頁(yè)面和關(guān)鍵詞的對(duì)應(yīng)我們可以將關(guān)鍵詞全部導(dǎo)出來(lái)。再篩選，看看頁(yè)面是否與詞相對(duì)應(yīng)。對(duì)應(yīng)的則不管，不對(duì)應(yīng)的需要更改。比如婦科的人流醫(yī)院詞，要看看其對(duì)應(yīng)的頁(yè)面是否放的是人流醫(yī)院頁(yè)面，在excel中用篩選即可檢查，從而做到詞、頁(yè)面和創(chuàng)意的一一對(duì)應(yīng)，有利于對(duì)話率的提升。

第十步：整個(gè)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)都檢查了，最后是檢查價(jià)格我們可以一個(gè)計(jì)劃一個(gè)單元去檢查，把價(jià)格捋一下。方法是：在賬戶(hù)左邊的賬戶(hù)樹(shù)下，選擇計(jì)劃下的單元之后，把關(guān)鍵詞價(jià)格一欄，按升序或者降序逐個(gè)檢查，發(fā)現(xiàn)虛高的詞，把價(jià)格壓下來(lái)；發(fā)現(xiàn)好詞的價(jià)格低，則把價(jià)格加上去。漲降幅度在5%-10%之間，如價(jià)差較大，則漲降幅度可以為10%-20%。價(jià)格檢查完后，再可以對(duì)咨詢(xún)工具進(jìn)行檢查。 拿到一個(gè)賬戶(hù)，通過(guò)這10個(gè)步驟下來(lái)，就基本可以熟悉一個(gè)賬戶(hù)。找到問(wèn)題之后，先做簡(jiǎn)要的修改，等熟悉賬戶(hù)之后，再去更詳盡的調(diào)整。同時(shí)，我個(gè)人建議，拿到一個(gè)老戶(hù)，不要調(diào)動(dòng)過(guò)大，在原先的基礎(chǔ)上做一些優(yōu)化調(diào)整即可，調(diào)動(dòng)過(guò)大會(huì)很直接的影響賬戶(hù)效果。如果是新戶(hù)，則可以調(diào)整大些。接手老戶(hù)，忌大調(diào)，要求穩(wěn)，等比較熟悉之后再去大動(dòng)，這樣效果能保證。

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